C'est en 1983 que la marque Casio sort sa première montre G-SHOCK, la DW 5000C ORIGIN, une véritable révolution dans le secteur de l'horlogerie. Contrairement à ce qui se pratique à cette époque dans l'industrie horlogère, cette montre particulièrement résistante aux chocs, voire quasiment indestructible, est plutôt volumineuse. Elle prend le contre-pied des montres habituelles qui se veulent plutôt minces et légères.
Ce défi de montre « incassable » avait été lancé par un ingénieur Recherche et Développement du nom de Kikuo Ibe qui, pour la petite histoire, avait cassé une montre offerte par son père en la faisant tomber. Cette prouesse a pu voir le jour grâce à l'équipe du projet Tough qui, dès 1981, et pendant environ deux ans, créa et testa plus de 200 prototypes. De cet acharnement est né le slogan de la marque « Never Give Up », qui, traduit littéralement, signifie « N'abandonne jamais ».
La gamme G-Shock : des montres indestructibles !
